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Was ich über Copywriting und Texte schreiben erst durchs Ausprobieren gelernt habe – und warum KI daran nichts ändert

15. Mai 2025

KI Texte schreiben und Marketing-Texte schreiben – der Lernprozess ist überraschend ähnlich. Die Fehlerquellen auch. Deshalb ist es entscheidend, hier wie dort „die Hausaufgaben“ zu machen und die Basics zu beherrschen. In diesem Artikel nehme ich dich Schritt für Schritt mit und zeige dir, worauf es ankommt.

Vom Germanistik-Seminar in die Realität des Copywritings

Nichts von dem, was ich im Germanistikstudium gelernt habe, hat mich auf das vorbereitet, was ich im Journalismus und in der Werbung gebraucht habe. Ich habe viel über Literatur, Sprachgeschichte, Spracherwerb und Grammatik gelernt. Ich konnte Gedichte analysieren, grammatikalische Strukturen sezieren und wusste, was ein Hendiadyoin ist.

Ich habe gelernt, analytisch zu denken und Texte zu sezieren. Aber nicht, wie man mit Texten verkauft. Wie man mit Worten berührt. Wie man Menschen durch Sprache bewegt.

Diese Skills kamen später:
Im Redaktionsalltag, durch Üben, Üben, Üben, einen erfahrenen Redakteur mit erbarmungslosem Rotstift und viele Learning by Doing. Und ja: durch viele Texte, die ich heute nicht mehr schreiben würde.

Bessere Texte schreiben mit KI - Tipps und Hacks

Gute Texte schreiben lernt man nicht aus Büchern

Ich dachte – wie so viele – „gute“ Texte sind kunstvoll, sprachlich raffiniert, clever. Und damit leider in den meisten Fällen: viel zu kompliziert. Um die Ecke denken? Ein fataler Fehler, wenn es um Werbe- und Marketing-Texte geht. Hier regiert die Einfachheit.

Eine gute Idee ist super – aber sie ist nichts wert, wenn dein Leser sie nicht auf den ersten Blick versteht. Und genau da sind wir beim Kernproblem: Die meisten schreiben zu kompliziert.

Oder zu angepasst, weil sie immer nur überlegen: Was will mein Leser wohl hören? Trete ich auch nur keinem auf die Füße?
Oder sie schreiben zu viel: Das könnte man noch erwähnen, und dies und jenes. Tatsächlich ist häufig das erste, was ich mit meinen Kundinnen mache: ihre Texten rigoros kürzen, bis das Wesentliche zum Vorschein kommt. Die Message, die zählt – und die komplett unter vielen Worten verloren gegangen war.

Was gute Texte ausmacht

Die besten Texte sind klar. Direkt. Mutig. Und vor allem: sie klingen nach dir.

  • Denn was bringt dir ein Text, der sich zwar geschliffen liest, aber niemanden berührt?
  • Was bringt dir perfektes Storytelling, wenn deine LeserInnen nach dem ersten Absatz aussteigen?
  • Was bringt dir Struktur, wenn keine Haltung dahinter steckt?

Das zu lernen war ein Prozess. Und dieser Prozess hört nie ganz auf. Denn deine Sprache verändert sich. Dein Stil wächst mit dir. Und manchmal verlierst du ihn unterwegs – vor lauter Content, vor lauter Tools, vor lauter To-dos.

Und neu: vor lauter KI.
ChatGPT ist ein Stilfresser, wenn du nicht aufpasst. Denn genau da liegt die Gefahr, wenn du KI nutzt, ohne deine eigene Stimme zu kennen.

Bessere Texte schreiben mit KI - Tipps und Hacks

Und dann kam die KI – und Copywriting und Texte schreiben war plötzlich ganz einfach. Oder?

Ganz ehrlich? Nichts davon, was ich in all den Jahren gelernt hatte, hat mich auf die neue Art des Schreibens vorbereitet, die durch KI-Tools möglich wurde.

(Ebenso wenig, wie mich mein Germanistik-Studium auf meinen Beruf vorbereitet hatte).

Künstliche Intelligenz hat das Texten revolutioniert. Plötzlich kannst du ganze Blogartikel mit einem Klick generieren. Dir Headlines vorschlagen lassen. Ideen für Betreffzeilen, Landingpages, Instagram Captions. Das Problem?

Viele glauben, das sei schon der ganze Job.

Dabei ist es oft nur der Anfang. Denn KI ist ein Werkzeug – kein Wundermittel. Und wenn du nicht weißt, was du willst, wirst du auch mit der besten Prompt-Vorlage keine besseren Texte schreiben

Auch hier galt also die Regel: Probieren geht über Studieren. Ich habe ausprobiert. Ich habe Prompts getestet. Kurse belegt. Manches davon war hilfreich – vieles war oberflächlich oder nicht auf meine Arbeit übertragbar.

KI-Tools wie ChatGPT können keine guten Texte schreiben

Ich habe gelernt, dass man auch mit intelligenten Tools keine guten Texte bekommt, wenn man:

  • seine Zielgruppe oder Wunschkundinnen nicht beschreiben kann
  • und seinen Stil nicht kennt.

Copywriting mit KI funktioniert nur, wenn du dir klar darüber willst, was du bewirken willst:

Du brauchst:

  • Klarheit über deine Botschaft.
  • Klarheit über deinen Stil.
  • Klarheit über die Menschen, die du erreichen willst.

Denn KI kann nichts fühlen.
Aber sie kann ausdrücken, was du fühlst – wenn du ihr die richtigen Worte gibst.

bessere Texte schreiben mit KI - KI Copywriting Tipps

Was ich heute beim Texte schreiben mit KI anders mache

Wenn ich heute mit KI Texte schreibe, dann nicht mehr zur Vereinfachung, sondern zur Verfeinerung. Und weil es so unfassbar viel schneller und produktiver ist. Wichtig dabei ist aber die richtige Vorarbeit: Nur, wenn ich ChatGPT richtig briefe, kommen auch geniale Texte raus, die wirklich nach mir klingen – statt hohler Grütze.

 Ich weiß, was ich sagen will. Ich beginne mit einem klaren Briefing. Ich definiere den Ton. Ich weiß, wer die Zielperson ist.

Und ich weiß: Technik kann unterstützen – aber nicht ersetzen.
Dann nutze ich KI als Sparringspartnerin. Als Denkverstärkerin. Als Strukturgeberin.

Aber: Ich bleibe die Autorin.

Denn gute Texte entstehen aus Haltung.
Nicht aus Tools, Templates oder Trends.

Sie entstehen aus dem Mut, sichtbar zu werden. Kein Tool kann dir das abnehmen. Aber es kann helfen, die richtigen Worte dafür zu finden.

bessere Texte schreiben mit KI - KI Copywriting Tipps

Warum du deine Schreib-Stimme nicht verlieren solltest

Wenn du nur per copy/paste und Knopfdruck aus ChatGPT heraus schreibst,  geht dein Stil verloren. Du wirst generisch. Unauffällig. Leicht zu übersehen und schnell zu vergessen. Du merkst es vielleicht nicht sofort – aber deine LeserInnen merken es.  Sie spüren, ob du sie meinst. Ob du etwas sagen willst. Ob du mit ihnen in Kontakt bist.

Oder ob da jemand einfach schnell einen Text in ChatGPT generiert hat.

Texte, die verkaufen, brauchen dich als Mensch und als Personenmarke. Sie funktionieren, weil sie Verbindung schaffen. Weil sie etwas auslösen. Weil sie klar zeigen, wofür du stehst.

Copywriting mit KI – ja, bitte. Aber mit deinem Stil

Richtig texten mit KI heißt:

  • Deine Haltung zeigen, nicht verstecken.
  • Deine Sprache nutzen, nicht austauschen.
  • Deine LeserInnen berühren, nicht nur informieren.

Wenn du das schaffst, wird aus einem KI-Text ein echter Verkaufstext. Einer, der nach dir klingt. Einer, der klar macht: „Ich bin Expertin. Und ich bin da, ich verstehe dich.“

Wie du bessere Texte mit KI schreibst

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Fazit: Deine Texte klingen nur dann nach dir – wenn du dich auch zeigst

KI kann dir Arbeit abnehmen. Aber verkaufen kannst nur du.
Mit deiner Stimme, deinem Stil, deinem Blick auf die Welt.

Copywriting mit KI ist mehr als Technik. Es ist ein Prozess. Und wenn du bereit bist, deinen eigenen Stil zu erkennen und zu zeigen, kann dieser Prozess richtig Spaß machen.

Wenn du lernen willst, wie du genau das in deinen Texten sichtbar machst – dann ist dieser Guide dein erster Schritt.

Denn eines ist klar:
Texte, die wirklich etwas bewirken, entstehen nicht aus dem Nichts.
Sie entstehen aus dir.

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