2026 ist kein Jahr für Marketing von der Stange. KI verändert alles und nicht jeder Coach oder Trainer im Onlinebusiness kann mithalten. In diesem Artikel zeige ich dir die 5 wichtigsten Marketing-Trends für 2026, die wirklich entscheidend für deinen Erfolg als Coach, Dienstleisterin oder Unternehmerin mit Personenmarke sind. Was funktionert 2026 noch? Worauf musst du achten? Und was kannst du sofort umsetzen, um dich von der Masse abzuheben?

Was sich wirklich verändert und was du jetzt tun solltest, um 2026 als Personenmarke sichtbar & erfolgreich zu bleiben

2026 setzt sich fort, was schon 2025 begonnen hat: Die Spielregeln im Marketing sortieren sich neu. Was vor zwei Jahren noch funktioniert hat, läuft jetzt nicht mehr. Das betrifft Launches, Social Media Sichtbarkeit und die Kaufbereitschaft deiner Wunschkunden. KI-Tools, eine immer größer werdende Content-Flut und sich ändernde Erwartungen deiner Zielgruppe fordern eine neue Herangehensweise. 

Der Wunsch nach Echtheit, Verbindung, Persönlichkeit und Qualität wird größer. Denn auch wenn sich mal wieder alles zu ändern scheint, bleibt doch die grundlegenden Marketing-Basics die gleichen: Menschen kaufen bei Menschen. Marketing Trends 2026 hin oder her. Es ist nur schwieriger geworden, als Mensch sichtbar zu werden und zu bleiben.

Wer Sichtbarkeit und Vertrauen aufbauen will, muss sich klug positionieren: strategisch und unverwechselbar.

In diesem Artikel erfährst du:

• Welche 5 Marketing Trends 2026 im Online-Marketing wirklich wichtig werden

• Warum sie gerade für Coaches, Beraterinnen und Solo-Unternehmerinnen entscheidend sind

• Und wie du sie jetzt konkret für dein Business nutzt: konkrete Steps, die du direkt umsetzen kannst

Marketing Trend 1 für 2026: E-Mail statt Algorithmus – Baue 2026 deine eigene E-Mail-Liste auf

„Die Reichweite auf Social Media gehört nicht dir. Deine Liste schon.“

Das Vertrauen in Social Media sinkt nicht nur auf Nutzerseite, sondern auch bei UnternehmerInnen. Die Gründe:

• Algorithmus-Chaos: Inhalte werden unzuverlässig  ausgespielt, der Algorithmus ändert sich unvorhersehbar. Wir bekommen schon lange nicht mehr das zu sehen, was wir sehen wollen – sondern das, von dem Meta will, dass wir es sehen.

• KI-Feeds & Content-Übersättigung: Immer mehr Inhalte mit immer weniger Gehalt. Alles klingt gleich und nichts bleibt hängen: austauschbar und langweilig, Stichwort: KI-Slop. (Mehr dazu findest du in meinem KI-News-Report #13).

• Schattenbann & Sichtbarkeitseinbrüche ohne Vorwarnung, denn Social Media macht seine eigenen Regeln. Ich kenne viele Kolleginnen, die ohne Vorwarnung gesperrt wurden – kein Zugriff auf Facebook, Instagram, den Werbeanzeigenmanager etc. Und mit KI ist es noch schlimmer und willkürlicher geworden, da KI mehr Fehler macht.

2026 wird der Aufbau einer eigenen E-Mail-Liste weiterhin zur Priorität Nr. 1. Und seien wir ehrlich: Das ist weit mehr als nur ein Marketing Trend 2026. Denn nur über deine Liste erreichst du deine Community direkt und hast dir einen Platz direkt im Postfach reserviert – und das ist mit das Wertvollste, was du 2026 im Onlinebusiness haben kannst.

Was du jetzt tun solltest – dein Schritt-für-Schritt-Plan für deine E-Mail-Liste in 2026:

• Entwickle ein Freebie, das wirklich relevant für deine Wunschkunden ist (und nicht einfach trendy für irgendwen) und vor allem Wunschkunden anzieht, statt Freebie-Hunter.

• Baue ein funktionierendes Funnel-System mit Willkommensserie + Soft-Pitch, um deine neuen Abonnenten in deine Welt zu führen und direkt auch auf Sales zu framen.

• Positioniere deinen Newsletter nicht als Verkaufs-Maschine, die du nur bei Bedarf nützt, sondern als Dialog-Raum, in dem du regelmäßig Vertrauen und Verbindung aufbaust.

Mein Tipp: In meinem Programm „Build your Tribe“ zeige ich dir genau, wie du das machst, inkl. Vorlagen, Feedback, KI-Sparringspartner & Strategie.

Marketing-Trend 2 für 2026: Voice statt Volume: Die Rückkehr von Markenpersönlichkeit und Markensprache

2026 ist das Jahr, in dem es nicht mehr um Reichweite um jeden Preis geht. Sondern um Relevanz, Wiedererkennung und Beziehung. Viral gehen? Nützt dir herzlich wenig, wenn du mit deinem Content nicht genau die Menschen erreichst, die nach deiner Lösung suchen. 

Denn KI spuckt auf Knopfdruck massenhaft Content aus. Was fehlt, ist der persönliche Bezug, die tiefe Sinnhaftigkeit und deine Sicht der Dinge. Genau das sind die Dinge, die 2026 zu Gamechangern in deiner Kommunikation und im Marketing werden. Dein Marketing Trend für 2026 bist Du!

Deine Zielgruppe will:

• Klarheit: Wofür stehst du?

• Persönlichkeit: Wer spricht da?

• Konsistenz: Klingst du überall wie du (und nicht wie ChatGPT)?

Was du jetzt brauchst – dein Schritt-für-Schritt-Guide für deine Markensprache in 2026:

• Ein Brand Voice Profil, das belastbar ist und dich über alle Kanäle in deinem Marketing unterstützt.

• Eine nachhaltige Strategie, wie du deine persönliche Brand Message durchgängig einsetzt – von der Salespage bis zum Reel.

• Eine Reflexion deines Sprachtyps: Welcher Kommunikationstyp bist du? Was passt zu dir? Wie kannst du authentisch und magnetisch sichtbar sein?

Mein Tipp: Im Brand Voice Club bekommst du Tools, Tests & GPT-Profile, mit denen du deine Stimme sichtbar machst und sie in alle deine Texte überträgst.

Marketing Trend 3 für 2026: KI ja, aber nur von dir gesteuert, nicht um dich zu ersetzen

KI ist gekommen, um zu bleiben. Und sie ist weit mehr als einer der Marketing Trends für 2026. Egal, wie fehlerhaft oder irreführend sie ist. Denn sie kann ja auch ungemein hilfreich sein. Es kommt darauf an, was du daraus machst und wie du sie steuerst. 2026 trennt sich die Spreu vom Weizen:

• Wer nur simple ChatGPT-Prompts nutzt, wird austauschbar

• Wer KI clever als Tool für Struktur, Ideen & Entwürfe einsetzt, bleibt relevant

Was jetzt zählt:

• Du brauchst ein System, das auf deine Zielgruppe und dein Business trainiert ist.

• Du darfst KI nicht alles machen lassen, sondern intelligent orchestrieren und dafür sorgen, dass dein Vibe, deine Energie und deine Markenstimme herausstechen.

• Copywriting bleibt eine der wichtigsten Schlüsselkompetenzen. Etwas, das KI dir nicht abnehmen kann. Denn KI fühlt nicht. Und sie weiß nicht, was deine Zielgruppe fühlt, wenn du es ihr nicht sagst.

Marketing-Trend 4 für 2026: Funnel im Fokus: Kein Platz mehr für Content-Burnout

„Ich mache so viel, aber meine Kunden kaufen einfach nicht.“
Dieser Satz bleibt 2026 leider Realität für viele Unternehmerinnen.

Warum?

• Sie verzetteln sich mit zu vielen Inhalten und zu wenig echten Zielen. KI verschärft dieses Problem, denn der Output wird mehr – die Strategie und der Fokus bleiben auf der Strecke.

• Sie haben keinen Funnel, keine Lead-Qualifizierung. Sie haben oft die falschen Menschen auf ihrer Liste und keine kaufbereiten Lieblingskunden.

• Kein klares Messaging: Ihre Kunden verstehen nicht, warum sie kaufen sollen. Der Wert der Produkte und Angebote ist nicht klar.

Dein Shift für 2026: Besinne dich auf Authentizität, Fokus und eine klare Linie. Das sind die wichtigsten Marketing-Trends für 2026:

• Weg von Dauer-Bespaßung hin zu gezielten Customer Journeys

• Aufbau eines Mini-Funnels mit Leadmagnet, Welcome-Serie, Angebot

• Optimierung bestehender Angebote, Fokussierung und Erhöhung des Lifetime-Values von Kunden statt Dauer-Produktion von immer neuen Angeboten und Kursen.

Tipp: In „Build your Tribe“ gehen wir genau diesen Weg. Schritt für Schritt mit dem klaren Fokus auf deinen Wunschkunden und dem Aufbau deiner unverwechselbaren Personenmarke.

Marketing-Trend 5 für 2026: GPT statt Kurs – Wissen wird zur Umsetzung

2026 wird ein Trend sich fortsetzen: Menschen wollen nicht noch mehr Wissen. Sie wollen Antworten und Lösungen. So schnell wie möglich.

Deshalb werden GPTs, Chatbots & smarte Tools immer relevanter für deine Zielgruppe. Statt 20 Videos zu schauen, will deine Kundin:

• Eine konkrete Antwort auf ihr Problem

• Eine individuelle Empfehlung

• Ein Werkzeug, das in ihrer Sprache funktioniert

Wenn du das liefern kannst, wird dein Wissen 100× wertvoller. Was du künftig verkaufst, ist nicht dein Wissen an sich, sondern die Umsetzung, deine Sicht auf die Dinge und deine ganz persönliche Art, Menschen zu begleiten und zur Lösung zu führen. Mit und ohne KI.

Was du tun kannst:

• Erstelle Micro-Tools statt XXL-Kurse

• Entwickle ein GPT, das dein Wissen verpackt und direkt einsetzbar macht

• Nutze deinen Content als Trainingsbasis (→ ideal für Re-Positionierung).

Fazit: Die Marketing-Trends 2026 verlangen weniger Quantität und mehr Qualität + Klarheit

Wer 2026 erfolgreich sein will, braucht keine 100.000 Follower, sondern:

• eine klare Stimme: Markensprache und Personal Brand Message stehen im Fokus, wenn du aus der Content-Masse herausstechen willst und für deine Menschen sichtbar werden willst.

• eine eigene E-Mail-Liste mit kaufbereiten Wunschkunden

• eine Strategie, die skalierbar ist und individuell zu deinem Business passt

• die Fähigkeit, KI so zu nutzen, dass sie dich unterstützt und stärkt, nicht ersetzt

Hol dir Unterstützung, du musst das nicht alles alleine machen. 
Denn auch 2026 darfst du es dir leicht machen – dafür hast du dich schließlich ursprünglich mal selbstständig gemacht, oder nicht? Damit es leichter wird, du mehr Freiheiten hast und selbstbestimmt arbeiten kannst. 

Hier sind Tools, die dich genau dabei unterstützen: 

• Brand Voice QuickScan (für 0 €): Finde deine Schreibtyp und mach dir Marketing und Copywriting leicht wie nie zuvor. Mit konkreten Text-Vorschlägen, die individuell zu dir und deinem Business passen!
  
  
• Copywriting Guide (für 0 €): 
  „7 Fehler, die dich Kunden kosten“. Hol dir den Guide und leg sofort los mit besseren Texten, die überzeugen, ankommen und verkaufen. Hier gehts direkt zum Guide.
  
  
• Build your Tribe: 
  Der Selbstlernkurs für Funnel-Texte, die zu dir passen:  Baue deinen Funnel auf mit Texten, die verkaufen – ohne dich wie ein Verkäufer zu fühlen, ohne Social-Media-Marathon und ohne 1000 Mails. In Build your Tribe zeige ich dir, wie du mit deiner Persönlichkeit, einer klaren Message und einem funktionierenden Funnel deine LieblingskundInnen anziehst. Starte jetzt und werde endlich sichtbar für deine WunschkundInnen. Hier klicken für alle Infos.
  
  
• Zora – die ZFU-Spürnase für rechtssichere Angebote:
  Auch 2026 wird uns die ZFU-Thematik begleiten. Hol  dir Zora, die ZFU-Spürnase und mach es dir leicht, Angebote zu entwickeln und anzupassen. Vom Onlinekurs über Coachings, Gruppenprogramme und 1:1: Zora hat ein übersichtliches Ampelsystem und liefert Texte- und Wording-Empfehlungen gleich mit. Hier klicken für alle Infos